למד מה זה פרסומת בגוגל Google Ads, איך כל זה עובד ואת היתרונות הרבים של מודעות גוגל Google Ads לעסקים המעוניינים להגדיל לידים דרך האינטרנט, מכירות ומודעות למותג.
מה זה פרסומת בגוגל (גוגל אדס)?
פרסומת בגוגל Google Ads (בעבר Google AdWords) זה פתרון הפרסום של גוגל לעסקים שרוצים לפרסם במקומות הרבים שגוגל מציעה.
באמצעות פלטפורמת המודעות של גוגל תוכלו לפרסם בשני מנועי החיפוש הגדולים בעולם: גוגל ויוטיוב.
או אם אתה רוצה לפרסם במוצרים אחרים של גוגל כמו Gmail, זה הדרך היחידה.
יש יותר מודעות בחיפוש Google ובמאפיינים האחרים שלו מאי פעם, מה שאומר שאם אינך משתמש בחיפוש ובסוגים אחרים של מודעות בעסק שלך, העסק שלך ירגיש בהשפעה.
עבור עסקים רבים פרסום בגוגל הפך להיות הכרחי כדי להישאר תחרותי ולא רק דרך להגדיל את ההכנסה וההגעה.
למד עוד על טיפים על שיווק בגוגל שאולי תרצה להשתמש בהם לצורך פרסום.
במאמר זה, נסביר מה זה פרסומת בגוגל Google Ads באמצעות היתרונות שלו. אבל קודם כל, בואו נראה איך הכל עובד.
איך פרסומת בגוגל Google Ads עובדות בקצרה?
כשאתה משתמש בפרסומת בגוגל אתה שואף למקם את המודעה שלך במיקומים הגבוהים ביותר של תוצאות החיפוש האפשריים תוך כדי מתן שירות קרוב ככל האפשר לכוונת החיפוש של המשתמשים. והמטרה של מודעות גוגל היא לשלב את תחומי העניין של המשתמש עם מודעות שהם עשויים להיות מעוניינים לקבל.
במילים פשוטות ב-Google Ads, מפרסמים מציעים הצעות למילות מפתח כדי שתהיה להם הזדמנות למקם את המודעות שלהם בדפי תוצאות חיפוש או באתרים אחרים.
מכירה פומבית של מודעות מתרחשת בכל פעם שמשתמש מחפש משהו בחיפוש Google או מבקר באתר אינטרנט ברשת הרחבה יותר.
בכל מכירה פומבית, גוגל מחשבת דירוג מודעה עבור כל מודעה במכירה הפומבית, שקובע אם המשתמשים רואים את המודעות שלך מלכתחילה.
ישנם כרגע שישה גורמים המגדירים דירוג מודעה של גוגל:
- הצעת המחיר שלך
- איכות מודעה וחוויית דף נחיתה
- דירוג המודעה
- תחרותיות
- הקשר חיפוש משתמש (לדוגמה, מכשיר, מיקום, שעה ביום וכוונת חיפוש)
- ההשפעה הצפויה של פורמטים ותוספים של מודעות
פרסומת בגוגל עשויות להופיע בתוצאות החיפוש אם דירוג המודעה שלך גבוה מספיק. יש כרגע ארבעה מיקומי מודעות זמינים על גבי התוצאות. ומקומות מודעה נוספים זמינים בחלק התחתון של דפי תוצאות החיפוש.
אחד המרכיבים המרכזיים בדירוג מודעות גבוה יותר הוא לייעל את איכות המודעה. אתה יכול לעקוב אחר מדד שנקרא ציון איכות , שילוב של מדדי איכות מודעה מביצועי העבר.
ציוני האיכות הם בסולם מ-1 עד 10, והוא קובע עד כמה המודעות שלך רלוונטיות. Google אינה משתמשת בציוני האיכות עצמם במכירה פומבית של מודעות פעילה, דבר שחשוב להבין. אבל במקום זאת זה עוזר לך לבצע אופטימיזציה של איכות המודעה הכוללת שלך.
סוגי מודעות בפרסומת בגוגל
פרסומת בגוגל מציעה מקומות רבים לפרסום באינטרנט באמצעות שירותי גוגל הרבים והרשתות העצומות שלה של למעלה משני מיליון אפליקציות ואתרי צד שלישי .
מודעות של גוגל עשויה להופיע בכל נכסי Google וברשת אתרי צד שלישי שלה.
כל שירותי Google שבהם תוכל להציג מודעות:
- חיפוש בגוגל
- Gmail
- קניות בגוגל
- גוגל מפות
- יוטיוב
- Google Discovery
מגוון המודעות השונות באסטרטגיית הפצת התוכן שלך יכול לעזור לך לשמור על מאמצי השיווק והפרסום שלך תמיד טריים, עם פורמטים שונים של מודעות הממקדות לאנשים בשלבים שונים של משפכי המכירה שלך.
כל סוגי הקמפיינים והמודעות הזמינים:
- מודעות חיפוש (מודעות טקסט)
- מודעות שופינג בגוגל (מודעות מוצר)
- מודעות וידאו (YouTube)
- מודעות לתצוגה (מודעות תמונה ובאנר)
- מודעות אפליקציה (דרך Google AdMob)
למה להשתמש בפרסומת בגוגל Google Ads
כדאי להשתמש ב-פרסומת בגוגל כדי להצמיח עסק באינטרנט. בואו נסתכל על עוד מהיתרונות הליבה והסיבות העיקריות לכך שעסקים צריכות להשתמש בשירותי פרסומת בגוגל כחלק מהאסטרטגיה שלהן.
אם אתה רוצה להשיג מכירות, להגביר את המודעות למותג, לבדוק מודלים עסקיים חדשים באינטרנט, או לאסוף נתונים, פרסומת בגוגל היא ערוץ מובהק לשימוש.
יתרונות פרסומת בגוגל Google Ads
- עלויות והחזר ROI
- בקרה וניהול ברמה גבוהה
- תוצאות מהירות
- מדד תחרות
- פרסום מקומי
- מגביר את המודעות למותג
- פרסום לפי מיקוד
- שיווק מחדש
- ניתוח תוצאות
- מעקב המרות ואופטימיזציה
עלויות והחזר ROI של פרסומת בגוגל
עבור עסקים קטנים, אתה יכול להתחיל לפרסם בגוגל רק בתמורה לכמה שקלים בחודש, פלטפורמת המודעות גמישה לעסקים מכל הצורות בכל צורכי המודעות.
עבור חברות גדולות, היתרונות מתרבים מכיוון שאתה יכול לאפשר קנה מידה של הוצאות מודעות בצורה רווחית, ובהשוואה לפרסום מסורתי,פרסומת בגוגל חסכוניות.
עלויות מודעות אפקטיביות תלויות ב:
- תחרות
- הצעת המחיר שלך
- ציור האיכות
עלות לקליק (CPC) משתנות באופן נרחב בין תעשיות, נישות וכוונת חיפוש של משתמשים.
לדוגמה, אם אתה עוסק בתחום הפיננסים, תגלה שעלויות הקליקים יהיו גבוהות בהשוואה לענפים עתירי הון פחות.
וכוונת החיפוש חשובה בעלויות: מילת מפתח שמובילה לרכישה תהיה גבוהה יותר ממילות מפתח שלקוחות משתמשים בהן בתחילת מסעות הרכישה שלהם.
אבל אפילו למילות המפתח היקרות ביותר יהיו הזדמנויות זולות יותר, אתה רק צריך לשים לב אליהן בנתונים או באמצעות מתכנן מילות המפתח.
המפתח הוא למצוא מילות מפתח שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בהתאם למטרות שלך בזול ככל האפשר. מציאת איזון עם כוונת הרכישה במשפך המכירה שלך היא שיטה להפחתת עלויות.
רוב החברות המפרסמות בגוגל יקבלו החזר על הוצאות הפרסום שלהן, מה שהופך את גוגל לשווה את הכסף. בדרך כלל, מה שאנו רואים קורה הוא שהמטרות אינן מתיישבות עם הפרסום, או שאופטימיזציה גרועה היא הסיבה העיקרית לאי קבלת תמורה.
בקרה וניהול ברמה גבוהה
פרסומת בגוגל מציעה למשתמשים שלה הזדמנויות רבות לשלוט ולנהל את הקמפיינים שלהם בצורה יעילה.
ולדוגמה, אתה יכול לקחת שליטה מלאה על:
- כמה אתה מוציא וכמה גדולות הצעות המחיר שלך.
- לעצור את הפרסום בלחיצת כפתור
- להגדיר יעדי הקמפיין
- שליטה בהמרות
- שליטה במילות מפתח בודדות ובקהלי יעד
- לראות איך המודעות שלך נראות
עם רמת שליטה שכזו, תוכל לנהל ולבצע אופטימיזציה של המודעות והקמפיינים שלך כדי להפיק מהם את מירב התוצאות.
אבל יש גם אפשרות אחרת. מכיוון שיש הרבה מה לנהל בקמפיין, גוגל הפכה אותו לידידותי מאוד למתחילים.
באמצעות תכונות כמו מתן הצעות חכמות, שבהן אתה בוחר יעד כמו המרות, גוגל עושה עבורך את הצעות המחיר כדי למקסם את ביצועי הקמפיין.
אתה יכול לעקוב מקרוב אחר הביצועים ולשנות כל דבר שנראה לא תקין.
שירותי ניהול פרסומת בגוגל Google Ads
כשזה מגיע לניהול הקמפיינים שלך, תמיד עולה אופציה, האם כדאי לך לבצע מיקור חוץ?
ככל שהתקציב קטן יותר, בדרך כלל תקבל יותר רק על ידי לימוד על ידי ביצוע זה בעצמך. ככל שתלמד יותר על ידי עשייה, כך תוכל להיות נוח יותר עם Google Ads ולהגדיל את ההוצאות על מודעות בצורה רווחית.
ללימוד חשיבה של משווקי ביצועים יש ערך רב עבור העסק שלך.
אבל כמובן, זה לא תמיד אפשרי, במיוחד כאשר התקציבים גדלים וקמפיינים מורכבים יותר ככל שהאסטרטגיות השיווקיות הדיגיטליות שלך צומחות כדי לאפשר צמיחה מהירה יותר.
במקרים אלה, קרית טק, סוכנות שיווק בגוגל תעזור לך להתמודד עם קנה המידה של המודעות והביצועים שלהן.
פרסומת בגוגל עם תוצאות מהירות
כמו רוב שיטות הפרסום בתשלום, פרסומת בגוגל היא מהירה. ולמה אנחנו מתכוונים?
זה מהיר להפיק תוצאות.
יצירת החשבונות הדרושים והגדרת מסע הפרסום הראשון מתרחשים במהירות תוך כמה שעות. אם פעלת על פי המדיניות כהלכה, אתה אמור להיות מסוגל לנהל קמפיין חי די מהר.
תוך מספר ימים, תוכל לנתח את ביצועי המודעות שלך ולבצע עריכות ומאמצי אופטימיזציה הנדרשים.
לפני שתשנה הגדרות כלשהן למתן הצעות, גוגל ממליצה להשאיר את מסע הפרסום שלך לבד בזמן שהוא בשלב הלמידה. לפרסומת בגוגל יש שלב למידה שבו הוא אוסף נתוני ביצועים כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך.
גם בהתחשב בשלב הלמידה, כל תהליך השגת התוצאות הוא מהיר. ותדע מהר מה עובד ומה לא בהתאם ליעדים העסקיים שלך.
מהירות התוצאות מ-Google Ads יכולה להניע עסק מהר יותר משיטות אורגניות.
והמהירות של בדיקת רעיונות חדשים עוזרת לך להשיג את המטרות שלך מהר יותר.
בדוק את רמת התחרות
אחד היתרונות הגדולים ביותר של פרסומת בגוגל הוא הדרך שלה ליישר תחרות. בעוד שחברות גדולות יותר עם תקציבים גדולים יותר יכולות להשיג הישגים רוחביים יותר עם Google Ads, עסק קטן יכול לנצל את היתרונות של נישות מאוד ממוקדות במקום זאת.
דבר שחשוב להבין הוא שבפרסומת בגוגל, אתה לא יכול פשוט לשלם בשביל להיות בפסגה. אמנם סכומי ההצעות הם קריטיים, אבל זה לא כל התמונה.
חברות המפרסמות שם צריכות לבצע אופטימיזציה של דירוג המודעה ואיכות המודעה שלהן כדי לקבל את הסיכויים לקבל את מקומות הפרסום המבוקשים ביותר.
ציונים גבוהים יותר פירושם שאפילו חברות קטנות יותר יכולות להשיג דירוגים גבוהים יותר עבור המודעות שלהן אם קמפיין הפרסום ודפי הנחיתה שלהן עוברים אופטימיזציה נכונה.
סביר להניח שלא פרסומת בגוגל יפגע בך יותר ממה שאתה חושב. גם אם אתה מגיע להרבה מאוד תנועה אורגנית, המודעות של המתחרה שלך על אותן מילות מפתח בעלות ערך עבורך עשויות להפחית את התנועה הכוללת שתשיג מתוצאות החיפוש.
במיוחד במילות מפתח עם הכוונה הגבוהה ביותר, כמו בקניות, למבקרים יש מספר אפשרויות לבחירה לפני שהם מגיעים לתוצאות האורגניות.
ביצועים מול מתחרים
עסק מבוסס מפרסם במילות המפתח שבהן אתה מעוניין, אתה יכול להסתכל על הכרטיסייה 'תובנות פומביות' כדי לנתח את ביצועי המודעות שלך מול המתחרים שלך.
אתה יכול לראות סטטיסטיקות כמו:
- נתח הופעות
- שיעור חפיפה
- מיקום
- דירוג
אם תעבור על מדדים אלה, תוכל להעריך את השינויים האמיתיים של המודעות שלך מול המתחרים שלך. על ידי שילוב הנתונים עם ציוני האיכות שלך, אתה תבין יותר מה אתה צריך לעשות כדי להשיג מיקום גבוה יותר מהמתחרים שלך.
פרסום מקומי
הפרסום המקומי בגוגל מועיל לכל העסקים המסתמכים על תנועה מקומית כדי לבצע מכירות.
עם Google Ads, תוכל לפרסם באופן מקומי כדי למקסם את תנועת הגולשים לעסק שלך.
פרסום בזמן הנכון כאשר לקוחות מחפשים משהו שאתה מוכר יגדיל את המכירות שלך באופן מקומי באופן דרמטי. לחיפוש מקומי יש כוונת רכישה גבוהה, במיוחד עבור מילות מפתח הקשורות לשירות מכיוון שלקוחות מחפשים למלא צורך בקרבת מקום במינימום מאמץ.
גוגל הפכה את הפרסום המקומי לפשוט על ידי גישה לחשבון 'Google לעסק שלי' ולחיצה על 'צור מודעה' והמרחק של דקות ספורות ליצירת מודעה מקומית עם הערכה סבירה של הצרכים שלך כמו:
- מיקום וטווח מודעות בקירוב
- נושא מילות מפתח
- תקציב אופטימלי להגיע לרוב הלקוחות
מודעות בגוגל מגביר את המודעות לעסק
מודעות של גוגל תגביר את המודעות למותג שלך באינטרנט, אתה יכול לבנות מודעות למותג באינטרנט מהר יותר. שילוב של מודעות לרשת המדיה ומודעות לרשת החיפוש מאפשר לעסק שלך לכסות שטח נוסף להגדלת הופעות העסק באינטרנט.
כאשר אתה רוצה להגביר את המודעות למותג, Google Ads צריכה להיות אחד המקומות הראשונים שבהם אתה מתחיל לפרסם.
מיקוד לפי מילות מפתח
השימוש במילות מפתח ב-Google Search Ads הוא שיטה רבת עוצמה למציאת לקוחות בזמן האופטימלי שבו הם מחפשים שירותים ומוצרים.
מילות המפתח עצמן מגיעות בפורמטים רבים, יהיו לך מילות המפתח הגנריות יותר שלך שתואמות למגוון רחב יותר של מונחי חיפוש, או שתוכל למקד שאילתות מדויקות שהן רווחיות עבורך.
מציאת מילות המפתח הנכונות לעסק שלך צריכה להיות המטרה של כל משתמש שמפרסם בגוגל.
היתרונות של פרסומת בגוגל למילות מפתח הם שאתה יכול להתחיל עם קבוצה רחבה יותר של מילות מפתח ולצמצם כדי למצוא מילות מפתח רווחיות יותר.
תהיה לך גישה לכל מונחי החיפוש שהקליקו על המודעות שלך, ותראה את הביצועים הספציפיים של כל מילת מפתח. זה הופך את מציאת מילות המפתח המושלמות לפשוטה למדי כאשר אתה רוכש מספיק נתונים לניתוח.
מילות מפתח הן רק נקודת ההתחלה למיקוד. אתה יכול להתעמק באפשרויות מיקוד ספציפיות יותר כדי למצוא את הקהל המתאים לך.
אפשרויות מיקוד נוספות:
- קהלים
- דמוגרפיה (גיל, מגדר, מצב הורה, הכנסה למשק בית)
- מקום
- שפה
- לוחות זמנים למודעות
כפי שאתה יכול לראות, השילוב של אפשרויות מיקוד המותאמות למילות המפתח הטובות ביותר יכול להשפיע על הרווחיות ועל טווח ההגעה שאתה משיג מפרסום בפלטפורמה.
עבור מודעות לתצוגה, קיימות אפשרויות מיקוד נוספות:
- מיקומים
- לדוגמה, תגלה את האתרים, ערוצי YouTube והאפליקציות שמופיעות המודעות שלך לתצוגה
- נושאים
- מציג מודעות על תוכן התואם לנושאים שנבחרו.
בעוד שמודעות לתצוגה מציעות חוויית פרסום דומה בהשוואה לפרסום במדיה חברתית, המודעות לרשת החיפוש מספקות למשתמשים חוויה לא מפריעה בעת חיפוש אחר נושאים עם כוונה.
שיווק מחדש של מודעות גוגל
שיווק מחדש בפרסום הוא קריטי; אתה תמיד רוצה להיות בראש מעייניהם של הלקוח שלך לאחר שהוא ראה את האתר שלך.
בתוך Google Ads, אתה יכול למקד מחדש בקלות לקוחות ומשתמשים המבקרים באתר שלך או ליצור קהלים משוכללים יותר תוך שימוש בקהלים אלו.
על ידי פרסום לאלו שביקרו באתר שלך, אתה מגדיל את הסיכויים שלך להמיר אותם למכירות.
נניח שאתה משתמש באופן פעיל או חושב להשתמש במודעות פייסבוק , או מודעות לינקדאין , ומשלב אותן עם מודעות המיקוד מחדש מגוגל. במקרה כזה, אתה ממקסם את הנראות עבור המשתמש שכבר הראה עניין קודם.
ניתוח נתונים מקפיין הפרסום של גוגל
לניתוח באינטרנט יש חלק עצום בשימוש.
ניתוח התוצאות שלך ממודעות גוגל נעשה פשוט וקל להבנה למתחילים. ככל שיש לך יותר יכולות לניצול נתונים בעסק שלך, כך תוכל להשתמש בנתונים לטובתך.
ואתה לא צריך להסתמך על Google Ads עצמה כדי למדוד את הביצועים האמיתיים של הפרסום, מכיוון שאתה יכול לחבר כלים של צד שלישי שיעזרו לך להגביר את הביצועים.
חיבור של Google Analytics לחשבון שלך עוזר לך לראות את ביצועי המודעות באמצעות מדידת מדדי התנהגות.
הנתונים שנצברו יעזרו לך להגדיל את המכירות שלך אם זה מה שאתה מחפש, אבל גם להגדיל את פעילויות השיווק האחרות שלך על פני פלטפורמות.
מעקב אחר המרות
Google Ads מאפשרת לך לעקוב אחר ההמרות החיוניות לעסק שלך. מעקב המרות מקל על הבנת ביצועי הקמפיין באמצעות מונחים ותוצאות קונקרטיים.
לא רק שאתה יכול לעקוב אחר המרות בסיסיות כמו מכירות או לידים, אלא שהפלטפורמה גם מאפשרת יצירת המרות מותאמות אישית. המרות מותאמות אישית הופכות את אופטימיזציית המודעות לשימושית מאוד.
כאשר תגדיר את ההמרות החיוניות ביותר שלך ותאסף מספיק נתונים, תוכל להפעיל הצעות מחיר מבוססות המרות בקמפיין הפרסום שלך.
קמפיין הפרסום מסוג המרה מותאמת אישית משתמשים בנתוני המרות כדי למקסם את התוצאות ממודעות עם הצעות מחיר ומיקוד שהשתנו.
השימוש המשולב של המרות מותאמות אישית וקמפיינים המרה יגדיל את התוצאות שתוכל להשיג ממודעות. וחשוב מכך, זה ישפר את ההחזר הכולל על הוצאות פרסום ויגדיל את העסק שלך מבחינה רווחית.
פרסומת בגוגל סיכום
נוכחות חזקה בגוגל חיונית לכל סוג עסק, החל מפרסום מקומי ועד לפרסום בינלאומי. והשימוש בפרסומת גוגל מועיל לכל סוגי העסקים כדי להשיג את היעדים שלהם.
בסופו של דבר, פרסומת בגוגל היא אחת הדרכים הטובות ביותר לפרסם באינטרנט בצורה חסכונית כדי להשיג לקוחות חדשים, להגדיל הכנסות או לבנות מותג באינטרנט.
בהחלט. פרסומת בגוגל שווה את זה מכיוון שהם מספקים דרך חסכונית לעסקים בכל הגדלים להגיע לקהל ממוקד. פרסומת בגוגל גמישות יותר במחיר ואתה יכול להתחיל, לעצור, להשהות או אפילו להתאים את הצעות המחיר שלך בכל רגע.
תקציב יומי ממוצע של פרסומת בגוגל הוא 50 ש"ח עד 100 ש"ח. אתה יכול גם להגדיר תקציב משותף לכמה קמפיינים ביחד.
