ישנם עדיין כמה מפרסמים בפייסבוק שלא שמעו אפילו על פיקסל פייסבוק ולרוב גם אם יש להם אותו, הם לא משתמשים במלוא הפוטנציאל שלו. אז אם אתה כבר מפרסם בפייסבוק או שאתה מתכנן לעשות זאת בזמן הקרוב, מאמר זה יסביר על שיווק נכון בפייסבוק, מה זה פיקסל פייסבוק ומדוע הוא כל כך חשוב בשביל העסק שלך.
מה זה פיקסל?
לאלו מכם שעדיין לא יודעים מה זה פיקסל: הפיקסל של פייסבוק הוא פיסת קוד (מצורף דוגמה לקוד פיקסל בתמונה) שמשמשת למעקב אחרי משתשים שגולשים באתר שלך.
בנוסף, הקוד בלעדי לחשבון המודעות שלך. ברגע שאנחנו מטמיעים את הקוד באתר שלנו הפיקסל של פייסבוק מתחיל לאגור נתונים, את הקוד יש להציב בין תגי <hade> של כל עמוד באתר שלך.
מה פיקסל פייסבוק עושה?
ובכן, זה עוקב אחר האנשים שמבקרים באתר שלך ועוקב אחר כל הפעולות של האנשים שרואים את המודעות שלך מחבר בניהם ומציג לך נתונים שבעזרתם אתה יכול להגיע למסקנות שישפרו את אחוזי ההמרה (כמו אחוזי המרה ממודעה, ערך החזר השקעה וכ').
כולנו יודעים שהגורם המועיל ביותר בפרסום בפייסבוק הוא האפשרות למיקוד לפי המרה.
ובלי הפיקסל של פייסבוק אתה בהחלט לא מנצל את האפשרויות למיקוד הקמפיין.
וגם מעבר לזה. ללא הפיקסל של פייסבוק אתה לא יכול לעקוב אחר המרות ולדעת באמת אם השיווק היה כדאי.
מה כדי לעשות עם פייסבוק פיקסל?
פייסבוק פיקסל יודע מי מבקר באתר שלך ואת הדפים המדויקים שבהם הוא ביקר.
בעזרת הקוד פיקסל שאנו מציבים באתר שלנו אנחנו מאפשרים לפייסבוק להמשיך לעקוב אחרי המשתמש שלחץ על המודעה באפליקציה.
בעצם יוצא מצב שהמשתמש מעולם לא יצא מהפיסבוק, כי אולי המסך והכתובת השתנו אבל הקוד מעקב עדיין נשאר.
1. צור קהלים מותאמים אישית:
חשוב להבין שפייסבוק שומר על הפרטיות של המשתמשים ולנו כמפרסים אין את הנתונים המדויקים של אותו פלוני אלמוני.
אך, הפיקסל מאפשר לנו לצור קהלים שבעזרתם נוכל לצור מודעות שתוצג לאותם אנשים שביקרו באתר או עשו פעולה כלשהי.
בין הקהלים שפיקסל פייסבוק מאשר לנו לצור הם:
- כל האנשים שביקרו באתר שלך ב1 - 180 הימים האחרונים.
- האנשים שביקרו בדפי אינטרנט מסוימים. (דף ספציפי או כמה ביחד)
- כל האנשים שביצעו המרה או רכישה באתר האינטרנט שלך. (אנשים שהשאירו פרטים או רכשו מוצר)
- אנשים שנמצאים בטווח של 5%, 10% או 25% מהמבקרים הפעילים ביותר באתר שלך. (לפי זמן שהייה)
מה אנחנו יכולים לעשות עם הקהלים?
יצירת קהלים מותאמים אישית עושה פלאים, היא מאפשר לנו להגיע ללקוחות חדשים ולבצע שיווק מחדש ללקוחות קיימים. בנוסף פייסבוק מציע לנו אפשרות ליצור קהלי Lookalike של אותם קהלים מותאמים אישית שיצרנו קודם.
מה זה Lookalike?
לדגומה: נרצה לבצע Lookalike לקהל שהמאפיינים שלו הם: אנשים שביקרו 30 יום באתר.
אז פייסבוק פיקסל תמצא לנו קהל בעל מיקוד שדומה מאוד (מבחינת התנהגות) לאותו הקהל.
קהל הLookalike מאפשר לנו להגיע ללקוחות חדשים כל פעם מחדש מכייון שהוא מתעדכן ומשפר את עצמו ככל שמאגר המידע שלנו בפיקסל גודל.
2. מעקב המרות:
מלבד האופציה ליצירת קהלים מותאים אישית בפייסבוק, לפיקסל חשיבות רבה יותר אם אתה מוכר דרך הפייסבוק. הפיקסל מאפשר לך לדעת איזה מודעה המירה וכמה רכישות היו בפועל.
כדי לעקוב אחר הרכישות שבוצעו באתר, יהיה עליך ליצור אירוע המרה שבו אתה מגדיר לפיקסל שאם אותו פלוני אלומי הגיע לדף X (לרוב דף תודה אחרי רכישה) אז הוא צריך לדווח לך שבוצע "המרה" (מגולש-ללקוח ובנוסף) ולאסוף את הפרטים של הרכישה (שם המוצר, מחיר וכו').
אירועים אלו עוזרים לנו להגדיר לפיקסל פייסבוק מהי המרה בשבילנו ומה אנחנו רוצים שהוא ישיג לנו.
3. מיטוב להמרות:
כשאתה בוחר את המטרה "המרות" כיעד בקמפיין הפרסום שלך, עליך לבחור אירוע המרה,
אותו אירוע שהגדרנו מקודם יופיע בתוך הרשימה שנפתחת לנו, מיקוד להמרה מאפשר לפיקסל לבצע אופטימיזציה ולהשיג לנו את המטרה הרצויה.
אם אין לך את הקוד פיקסל, אתה לא יכול בכלל להשתמש בקמפיין מסוג המרות כיעד. הפיקסל שלך לא יצליח לבצע אופטימיזציה כלל, ולכן יהיה עליך להסתמך על אופטימיזציה של משו אחר כמו תנועה כללית או מעורבות בהודעה ודף הפייסבוק.
התקנת הפיקסל של פייסבוק באתר האינטרנט שלך מעניקה לך ליצור קמפיין המרות ובזאת לאפשר לפייסבוק את החופש להגיע לקהל אנשים שנראים ממירים עבורו.
אולי יעניין אותך גם: איך עובד גלריית החיפוש?, דף נחיתה באנגלית
אז הנה מה שאנחנו חושבים: ללא הפיקסל בפייסבוק אתה תוכל להשתמש רק בקמפיינים בסיסיים שלא יתנו לך תוצאות טובות ואף גרוע יותר לבזבז את הכסף שלך ולא להביא תוצאות כלל. המיקוד שלך (בעזרת תחומי עניין וכו') לא יהיה בשום מקום קרוב למיקוד של המרה.
ההמלצה שלנו: אל תפרסם בפייסבוק עד שתתקין קוד פיקסל באתר שלך. התקנת הפיקסל ממש פשוטה וזה לוקח כמה דקות, אז למה לחכות?
קרית טק פתרונות דיגיטליים היא סוכנות המובילה בשיווק בפייסבוק. הגדילו את קהל הלקוחות שלכם באמצעות שיווק דיגיטלי ממוקד במכירות!
פיקסל פייסבוק הוא פיסת קוד שאתה מציב באתר האינטרנט שלך . הוא אוסף נתונים שעוזרים לך לעקוב אחר המרות ממודעות פייסבוק, לבצע אופטימיזציה של מודעות, לבנות קהלים ממוקדים למודעות עתידיות ולשווק מחדש לאנשים שכבר עשו פעולה כלשהי באתר שלך.
